Chrome и отказ от сторонних cookies: что меняется для аналитики и рекламы в 2026 (июль)

Что произошло в этом месяце

В июле 2026 Google продолжила движение к отказу от сторонних cookies в Chrome и усилила фокус на Privacy Sandbox. Для владельцев сайтов это означает, что привычные сценарии ретаргетинга и атрибуции будут работать хуже или потребуют перестройки.

Кого это затронет

• Рекламу и ретаргетинг (особенно в сетях, где 3rd-party cookies были основой идентификации).
• Сквозную аналитику и модели атрибуции (часть цепочек «клик → конверсия» станет менее прозрачной).
• Партнёрские интеграции (виджеты, внешние трекеры, A/B платформы).

Что делать владельцу сайта (практический чек-лист)

1. Соберите first-party данные: авторизация, подписки, CRM, серверные события.
2. Проверьте теги: какие скрипты завязаны на сторонние cookies, какие домены используются.
3. Перейдите на server-side трекинг там, где это оправдано (например, для ключевых конверсий).
4. Настройте Consent Mode / управление согласием (если используете рекламные/аналитические платформы).
5. Обновите KPI: часть метрик станет «шумнее», сравнивайте периоды аккуратно.

Мини-вывод

Тренд на приватность уже необратим: выигрывают те, кто строит аналитику вокруг first-party и серверных событий, а не вокруг «магии» сторонних идентификаторов.